Birkenstock , det tyske firma kendt for fornuftigt kontureret fodtøj, fik sin længe ventede Wall Street-debut i går (11. oktober). Omgivet af velegnede direktører, der sejrrigt viftede med brune sandaler i luften, markerede virksomhedens administrerende direktør Oliver Reichert begivenheden ved at ringe til åbningsklokken på New York Stock Exchange.

hvad er skorpionen stjernetegn

Oliver Reichert giver tommelfingeren op ved Birkenstocks børsnotering.Angela Weiss/AFP via Getty Images

Med en børsnotering, der prissatte aktier til per styk, lukkede selskabet dagen med et fald på mere end 12 procent. Skomagerens beslutning om at gå på børsen var ifølge Reichert ikke dens første valg. Det bedste for dette mærke ville være at forblive familieejet, han fortalte CNBC tidligere i denne uge. Men inden for familien var der så mange problemer - så vi går efter den næstbedste løsning.

Familiære uenigheder bidrog til, at ledelsen gik over til Reichert, som i 2013 blev den første outsider til at stå i spidsen for Birkenstock i en næsten 250-årig historie, der kan spores tilbage til skomageren Johannes Birkenstock. Fodtøjsudbyderen forblev en familievirksomhed i århundreder, men det sluttede for næsten et årti siden, da brødrene Stephan, Alex og Christian Birkenstock befandt sig med modsatrettede visioner for virksomheden.

Indgaa Reichert, en fhv krigskorrespondent og sports-tv-chef som kommer fra det bayerske landskab. Han tog først stilling som konsulent for Birkenstock i 2009, og forsøgte at lindre konflikten og indførte vedtægter for, hvordan brødrene ville håndtere hinanden under forretningsaftaler. Fire år senere blev han udnævnt til administrerende direktør, da familien tog et skridt tilbage fra virksomheden.

Hvad er Oliver Reicherts vision for Birkenstock?

Direktionen har fokuseret på at udvide sin produktion i Tyskland, hvor 95 procent af Birkenstocks produkter samles. I 2017 havde han fordoblet antallet af hjemmeansatte til 3.800 – dens arbejdsstyrke udgør nu næsten 4.400. Dets sko oplevede også en stigning i efterspørgslen under COVID-19-pandemien, da folk begyndte at prioritere komfort. Online søger efter skoene steget med 225 procent i andet kvartal af 2020, ifølge data udarbejdet af Lyst.

23 juli

Under pandemien solgte Birkenstock en majoritetsandel til L Catterton, et private equity-selskab støttet af luksuskonglomeratet LVMH (LVMHF). Reichert stod i spidsen for aftalen ved at tilkalde konglomeratets leder Bernard Arnault, ifølge et interview med fransk magasin Udfordringer tidligere i år. Seks uger senere blev aftalen lukket, sagde han. Sidste sommer gik det tyske firma sammen med Dior, et af LVMHs mærker, for at samarbejde om en række stilarter prissat til .100 hver gennem Birkenstocks luksus 1774 linje.

Virksomheden nyder i øjeblikket en periode med længere hype, med en cameo hos Greta Gerwig Barbie film og overskrifter, der hylder signaturtræskoene som 2023'ere sommerens sko . Men intet af det betyder noget for Reichert, som nægter at give gratis par til berømtheder og hævder at afvise otte ud af ti brandsamarbejder . Vi er det eneste 'mode'-mærke, der ikke er defineret af mode, han fortalte Blank . Vi jagter ikke trends.

Horoskop for 24 nov

På trods af dens mangelfulde indledende præstation på børsen, ser det ikke ud til, at Birkenstock-chefen vil ændre virksomhedens mission på det nærmeste. Nogle siger 'Birkenstock har et øjeblik.' Jeg svarer altid, 'denne bevægelse har varet i 250 år, og den vil fortsætte med at vare', sagde Reichert til aktionærerne under selskabets børsintroduktion. Birkenstock er mere end en sko. Det er en måde at tænke på, en måde at leve på.