Shein skylder en stor del af sin succes til influencer marketing.Allen J. Schaben / Los Angeles Times via Getty Images
IDen hurtige modevirksomhed Shein har indgivet en fortrolig indgivelse til US Securities and Exchanges Commission (SEC) for at blive offentliggjort. Shein håber at lande en 80-90 milliarder dollars værdiansættelse , en betydelig præmie på sin seneste private værdiansættelse på 66 milliarder dollars i maj, ifølge en Bloomberg-rapport tidligere på måneden. Det børsnoterede udbud (IPO) ville give offentligheden et indblik i Sheins lederteam, forretningspraksis og økonomi, som alle har været indhyllet i hemmelighedskræmmeri, da virksomhedens markedsværdi på et tidspunkt overgik globale mærker som H&M og Zara.
Sheins fortrolige arkivering betyder, at IPO-dokumenterne endnu ikke er tilgængelige for offentligheden, hvilket giver virksomheden tid til at arbejde med SEC for at foretage de endelige ændringer. Efterhånden som Shein kommer tættere på at blive offentliggjort, vil disse dokumenter blive offentliggjort.
Sheins grundlægger og administrerende direktør, Sky Xu, er en undvigende figur. Xu (også kendt som Xu Yangtian og Chris Xu) har afvist at være det offentlige ansigt for det firma, han startede i Kina for mere end ti år siden. Shein blev oprindeligt grundlagt som en e-handelsvirksomhed ved navnNanjing Dianwei informationsteknologii 2008 og har gjort Xu til en af de rigeste mænd i Kina . Forbes anslår hans nettoværdi til omkring 11 milliarder dollars, mens Bloomberg anslår den til mere end 21 milliarder dollars.
Nøgleledere, der arbejder for Sky Xu
Xu havde to tidlige medstiftere hos Shein: iværksætterWang Xiaohu, der ejede 45 procent af virksomheden, og Li Peng, en konsulent med en ejerandel på 10 procent. Ifølge en Wired-funktion sidste år,Xubrat droppede dem begge i 2011, da han besluttede at rebrande virksomheden som en brudekjoleforhandler ved navn Sheinside. Wang og Li dukkede op på deres fælles kontor en dag, kun for at finde Xu var forsvundet , men ikke efter at have ændret virksomhedens adgangskoder og taget kontrol over virksomhedens PayPal-konti. Shein har skubbet disse påstande tilbage.
At forstå Sheins nuværende ledere er afgørende for at forstå virksomheden. Selvom Xu ikke giver interviews, har andre nøglepersoner, herunder administrerende formand Donald Tang og næstformand Marcelo Claure, kommenteret, da virksomheden står over for granskning.
horoskop for 8. januar
Tang, der sluttede sig til Shein sidste år, er en frontvendt figur vedrørende virksomhedens kontroverser relateret til dets bidrag til forurening og brugen af tvangsarbejde . Ihen Shein fik tilbageslag i juni for at have sponsoreret en influencer-brandtur til en af dens fabrikker i Kina, Tang sad for en interview med Time at forsvare virksomhedens beslutning.
Claure, en milliardærinvestor og den tidligere administrerende direktør for Sprint, kom til Shein i januar som formand for dens Latinamerika-division. Claure blev forfremmet til global næstformand i oktober. Han har offentligt afvist beskyldninger om tvangsarbejde og fortalte CNBC, at der ikke er noget der hedder tvangsarbejde i Shein-fabrikkerne han har besøgt, selvom virksomheden erkendte problemet og sagde, at det var ved at tage skridt til at løse det.
Sheins hemmelige succesformel
Shein skylder en stor del af sin succes til influencer marketing. Det er det mest populære mærke til tøjtransport på TikTok, ifølge en rapport af reklameplatform Illumin . Hashtagget #sheinhaul, hvor skabere ofte viser hele kasser med billige varer købt fra siden frem, har 14 milliarder visninger på TikTok. #shein-tagget, som brugere poster alt Shein-relateret indhold med, har omkring 80 milliarder visninger på platformen.
På trods af at Gen Z er klimabevidst, elsker unge mennesker Shein. Mærket er også populært blandt millennials (den gennemsnitlige Shein-kunde er det omkring 35 år gammel ). Shein har vundet popularitet blandt influencers ved at sende dem gratis tøj og tilbyde rabatkoder oven i sine allerede lave priser. Sheins hjemmeside uploader konstant nye produkter. På en given dag har mærket så mange som 600.000 varer til rådighed for køb.