YouTube-stjernen MrBeast har 131 millioner følgere.Getty Images for MrBeast Burger
En 30-sekunders Super Bowl-annonceslot sælges for 7 millioner dollars i år, hvilket er et rekordhøjt rekord ifølge AdAge . Mens der er en vis prestige ved annoncering i det professionelle fodboldmesterskab, kan virksomheder nå ud til det samme antal forbrugere for langt færre penge gennem skaberøkonomien.
Mere end 208 millioner seere så sidste års Super Bowl, ifølge NFL, gør det til den største enkeltstående reklamebegivenhed i USA. Det er svært at få den brede rækkevidde i én annonce gennem et hvilket som helst andet medie, men det er også dyrt, sagde Craig Huber, medieanalytiker hos Huber Research Partners, et medieforskningsfirma. Prismærket på millioner inkluderer ikke de penge, virksomheder bruger på produktion, sagde han, eller omkostningerne ved at ansætte berømtheder til at blive vist i annoncer, som kan overstige million.
Nogle af de største skabere på platforme som YouTube, TikTok og Instagram kan nå ud til et stort antal forbrugere for meget færre penge. Store skabere som Jimmy Donaldson, også kendt som MrBeast , og Felix Kjellberg, der går af PewDiePie, har tilsammen 242 millioner abonnenter på YouTube. De opkræver virksomheder alt fra 0.000 til millioner for at arbejde med dem, men for løbende sponsorater i stedet for enkeltstillinger, sagde Brian Sorel, COO for influencer marketing company NeoReach , i en e-mail. Disse sponsorater varer typisk et år for skabere som Donaldson og Kjellberg, sagde han.
Super Bowl-reklamer har også sine fordele. Når virksomheder annoncerer gennem spillet, når de ud til et bredere publikum, end når de sponsorerer skabere, hvis publikum typisk er yngre, sagde Huber, medieanalytikeren. At promovere produkter som biler, alkohol og finansielle tjenester til unge publikummer, der ikke kan bruge dem, er ikke den bedste brug af annoncekroner. Samtidig er yngre målgrupper mere påvirkelige, sagde han, hvilket kan være fordelagtigt for annoncører, fordi når først en forbrugers vaner er dannet, er de svære at ændre.
Skør. Hvis nogen ønsker at nå ud til 100 millioner mennesker for mindre end millioner, så lad mig det vide
3. oktober horoskop— MrBeast (@MrBeast) 1. februar 2023
Honey har tjent 1 milliard visninger med MrBeast
Donaldson, eller MrBeast, YouTubes største skaber, modtager en gennemsnit på 144 millioner visninger på hvert indlæg. Honey, et online kuponfirma, sponsorerer ham og er med i alle hans videoer. Donaldson linker også til webstedet i beskrivelsesboksene. Honey har modtaget mere end 1 milliard visninger fra MrBeast for millioner, eller mindre end halvdelen af prisen på en Super Bowl-annonce, ifølge NeoReach-data.
I en video Donaldson skrev med Honeys sponsorat i juni sidste år, han byggede en kopi af Willy Wonkas chokoladefabrik og fik gæster til at konkurrere om præmiepenge. Opslaget nåede 128 millioner mennesker og fik 153 millioner visninger netop den måned, ifølge NeoReach-data. Videoproduktionen ville have kostet Honey mellem 0.000 og 0.000, hvilket er en bedre udnyttelse af midlerne end en Super Bowl-annonce, sagde Sorel.
Annoncering gennem skabere er også mere sporbar end tv-reklamer. Virksomheder kan overvåge, hvor mange sociale mediebrugere, der klikker på deres link, hvor lang tid kunderne bruger på deres websted, og hvor mange salg de har lavet, alt sammen stammende fra et enkelt indlæg, sagde Sorel. Mens Super Bowl-seere måske ser en annonce på fjernsynet og foretager et køb senere, ved en virksomhed ikke, om salget stammer fra annoncen eller noget andet.