Band of Outsiders' Scott Sternberg er tilbage med et nyt brand

Livsstil

Scott Sternberg og hans hund Zod.Getty billeder

I 2015 foldede Band of Outsiders, en tøjlinje elsket af Aziz Ansari, båret af Michelle Obama og modelleret af Michelle Williams og Jason Schwartzman, på en meget offentlig måde.

Med en rapport, som 11 år gammel virksomhed havde afskediget næsten hele deres personale , annullerede alle ordrer og udstedelsen af ​​en spørgende erklæring fra grundlæggeren Scott Sternberg til WWD (Ingen ved noget på nuværende tidspunkt undtagen mig), der var kun én ting tilbage at gøre: post om det på Instagram . Så, Sternberg uploadede en video af New World Coming, crooned af Mama Cass Elliot.

Mens dette 'gram siden er blevet slettet - og Band of Outsiders er blevet relanceret, uden dets grundlægger, af den belgiske modefond CLCC - har Sternberg endelig givet et kig på, hvad den nye verden ville være. I går aftes sendte han en e-mail ud med emnelinjen Mit nye mærke... kl. 02.59.

Sådan introducerede han begrebet Hele verden til, ja, hele verden. E-mailen indeholdt en kornet video, der så ud til at være optaget via bærbar computer, hvori Sternberg forklarede sine hensigter.

Spørgsmålet er vel: hvorfor skulle jeg overhovedet have lyst til at starte et tøjmærke lige nu? Jeg mener, er der ikke nok mærker derude? Tøj nok? Gjorde jeg ikke det her allerede, og endte det ikke så godt? Nå ja, siger han.

Sternberg fortsatte med at forklare, hvorfor han elsker tøj, og hvad han synes om branding, understøttet af retrobilleder af annoncer fra Ralph Lauren og Coca-Cola (KO) plus klip fra Dirty Dancing, Clueless og Den store Lebowski . Han smed endda en omtale af sin hund, Zod, og henvisninger til utopi.

https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld

Alt dette førte til Entireworld, som lanceres den 2. april som en direkte-til-forbruger-virksomhed. Med månedlige fald afhængigt af forbrugernes efterspørgsel, ser sortimentet ud til at omfatte ringer-t-shirts i retro-farveskemaer, klassiske rørsokker i lilla og sorte, en sweatshirt i en fed farve og endda braletter. Der er en distinkt 70'er-stemning i hvert af designs, men de er absolut no-frills. De er den slags stykker, du gerne vil have til at bygge en garderobe, og de har bestemt meget mere personlighed end Everlanes meget grundlæggende tilbud af basics.

Som sådan vil Entireworld-stykkerne koste en del mindre end Band of Outsiders gjorde. Forretning af mode bemærker, at den gennemsnitlige pris vil ligge omkring $55; i den højeste ende er $165 for en fiskertrøje og i den laveste er $15 for bomuldsundertøj til kvinder. Entireworld vil servere en button-down for kun $95, mens en Band of Outsiders-version normalt gik for over $200.

For mig er der absolut ingen grund til bare at lave flere ting. Der er masser af ting derude, fortalte Sternberg BoF om hans mission. Hvor kan vi i sidste ende tilbyde et produkt, der kan erstatte noget, der bare ikke er så godt?

Hvis tøjet er fyldt med Sternbergs smittende sjove personlighed og klare tilbedelse af at skabe ting, som folk ønsker, vil Entireworld producere mere end bare ting – det vil forme en helt ny måde at klæde sig på hver morgen. Og en, der ikke kræver at gå i stykker, for at elske din garderobe.