Paris Hilton og Brandi Howe er stadig Juicy piger.Getty billeder

For lidt mere end et år siden, Londons Victoria og Albert Museum iscenesat en 10 måneder lang udstilling Undressed: A Brief History of Underwear, som udforskede de næres rolle i mode fra det 18. århundrede og frem. Til overraskelse og morskab for alle overalt, valgte kuratorerne at feature-slash-udødeliggøre en tyggegummi-pink velour Juicy Couture træningsdragt broderet med limegrønt manuskript – et træk, der hurtigt fangede buzz, prydede overskrifter og fik en dækning, der var lige dele nostalgisk – og facetfuld.

Pamela Skaist-Levy og Gela Nash-Taylor, grundlæggerne af Juicy Couture og træningsdragt-bærende OG'er, fandt det hysterisk . Det var fantastisk at gå i den udstilling og se en ikonisk Juicy træningsdragt i en sag, grinede Nash-Taylor. Det var ved siden af ​​en YSL fritidsdragt, og det var bare utroligt.

Utroligt, ja, men på samme tid fuldstændig apropos - for meget få mærker kan være stolte af at levere en vare, der er defineret et årti eller to. Endnu færre har magten til at transportere dig tilbage til et bestemt tidspunkt. Juicy Couture gjorde det både i 90'erne og de tidlige aughts, gennem sine slikfarvede frottésæt, der gav komfort, gav mødre en cool faktor (se Amy Poehlers berømte one-liner i Vildige piger , Jeg er ikke som en almindelig mor, jeg er en sej mor), og lancerede athleisure-bevægelsen, længe før athleisure overhovedet var en ting.

Det er grunden til, at Juicy Coutures undergang var særligt hjerteskærende for Skaist-Levy og Nash-Taylor, som hældte kærlighed ind i deres brand og byggede det op fra bunden, begyndende med 200 dollars i 1997 og efterlod et imperium på milliarder dollars. Ny ledelse i 2003 førte til et mere virksomhedsmiljø og kreative forskelle hos Juicy, men de to holdt fast i et stykke tid, indtil de rejste i 2010. Mærket begyndte at svindle, med en hurtig ophævelse af alt, hvad duoen arbejdede så hårdt for at opnå. , komplet med butikslukninger inden 2015 .

Pamela Skaist-Levy og Gela Nash-Taylor.Høflighed Pam & Gela

Vi havde det så sjovt; det var den mest magiske verden, vores rige var utroligt, og det var en fantasidrøm, der gik i opfyldelse. Og at gøre det sammen med din kæreste, grine hver dag og have en god dag - det var vores kultur, mindede Skaist-Levy. Det var selvfølgelig svært at se butikkerne lukke, fordi de var fantasilande med sjov og skørhed. Men vi var der i lang tid, vi solgte vores virksomhed, og det var på tide, at vi skulle videre.

scott thomas

Duoen lover, at de ikke er bitre over noget af det; de betragter sig selv som både grundlæggere og fans af mærket. Hvilket bringer os til nutiden og comebacket af den nye Juicy Couture - ledet af den kendte stylist, der er blevet kreativ instruktør Jamie Mizrahi.

Vi elsker, at Jamie er den kreative direktør. Vi tror, ​​hun dræber det. Det er super sjovt. Det er fantastisk, sagde Skaist-Levy. Vi har fælles venner, men vi har aldrig mødt hinanden. Vi har lige set på hendes arbejde, og vi synes, hun er fantastisk. Det er så fantastisk at se genopblussen [af Juicy Couture].

Mizrahi debuterede sin vision for den nye Juicy under september-shows ved New York Fashion Week, med en tagterrasse-havefest-præsentation med regnbue-lyse looks, der udstrålede lykke, selv på trods af regnen. Drysset ind mellem lyserøde udskårne onesies og veloursweetdragter, der passende hyldede den gamle Juicy, var der dristige striber, skinnende hudtight one-pieces, stilige polkaprikkede bluse-og-nederdelsæt og flydende kjoler med blomsterprint, alt sammen pegede i en ny, moderne retning. Og det ser ud til at være en genoplivningssucceshistorie, da Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson og Lorde allerede har båret dele af den nye Juicy.

Den nye Juicy er moderne, men stadig sjov.Getty billeder

hvilket tegn er 18. januar

Der skal være en balance mellem gamle, nostalgiske stykker og nye [ideer], men det er den sjove del af at være hos et mærke som dette, Mizrahi fortalte Vogue . Da jeg spørger mine venner om deres første træningsdragt, husker de alle, at det var Juicy. Der er så mange minder [associeret med mærket], og jeg forsøger stadig at appellere til de kvinder, der først blev forelsket i det dengang. Jeg tror, ​​at Juicy var hele min garderobe – jeg husker min første vaffelstrikkede træningsdragt, mine forhastede babydukkekjoler, mine grafiske T-shirts. Juicy skabte denne fantasi. Det var som et eventyr, og det er de samme følelser, jeg har for det i dag.

Den originale designduo krediterer også det livlige mærke du jour, Vetements, for at være startskuddet til Juicy Coutures succesfulde comeback, især da designeren demna gvasalia viste sine klassiske velour-jumpsuits med ikoniske Juicy prydet henover bunden.

Vi skreg op og ned, da vi så Vetements-kollektionen, sagde Nash-Taylor, som stolt ejer det præcise look. Det var virkelig Vetements, der bragte Juicy tilbage og gjorde det aktuelt og på en 90'er måde. Det var genialt.

I årevis har så mange afskrevet mærket som et levn fra fortiden. Sagen er, at alle har en Juicy-historie, insisterede Nash-Taylor, som sætter mærket i en unik position, især i nutidens 90'er-centrerede, nostalgi-drevne klima. 90'erne har et øjeblik, og Juicy var 90'ernes mærke - Juicy bragte træningsdragten til verden på en måde, der talte til kvinder og piger på en skør, skør følelsesmæssig måde, forklarer hun. Det er optimismen fra 90'erne og 2000'erne, som folk er tiltrukket af. Den verden, vi lever i lige nu, er en lille smule skræmmende, og folk søger efter tøj og farver for at hæve deres humør. I 90'erne var det sjovt, glad, farverigt.

Den indledende inspiration til træningsdragten begyndte med ideen om afslappet luksus og en besættelse af farver sammen med en fiksering på pasformen. Designerne fandt et stof, der ikke kun kunne vaskes og bæres, men absorberede alle tænkelige farver, som mandarin, hot pink og navy. Det var et fænomen – det var nemt, og alle så godt ud i det, fortsatte Nash-Taylor. Når man ser tilbage på billeder af berømtheder, som Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, var det ligesom pre-Instagram Instagram, med piger i forskellige farver i deres træningsdragter. Det var en super sjov, skør modekult.

Selv fyre får velour jumpsuits.Getty billeder

Siden de forlod Juicy Couture, lancerede duoen Pam og Gela , en athleisure-linje fyldt med street-chic stykker, der er nemme at bære, afslappede seperater og forhøjede designs, der balancerer trendy elementer med klassiske silhuetter. Det er til en vis grad Juicy, men i sin kerne er det helt anderledes.

Juicy er, hvad vi gjorde dengang, sagde Skaist-Levy. Og det, vi laver hos Pam & Gela, er det, vi gør nu.

Sandheden er, at man ikke ser folk gå ned ad gaden i top-til-tå babyblåt og pudderpink, tilføjede Nash-Taylor. Vi er gået vores vej og gør det, vi laver, og Pam & Gela er blevet det helt rigtige mærke lige nu. Vi elsker, at Juicy har fundet en vellykket reinkarnation - vi var kede af det, da det tog et dyk, og det var ikke overalt. Vi er så glade for det er overalt igen.