(Foto: Pixabay)

Efter de fleste standarder er jeg stadig ny i forlagsbranchen.

Det er kun otte år siden, jeg arbejdede på min første boglanceringskampagne, men siden dengang har jeg arbejdet med hundredvis af forfattere i stort set enhver marketingskapacitet, du kan forestille dig. Jeg har spillet rollen som publicist, community-arrangør, webudvikler, ekspert på sociale medier og så videre.

I mine forskellige roller er jeg stødt ind i De New York Times og Wall Street Journal bestsellerlister mange gange.

Jeg har hjulpet med at lancere to nr. 1 New York Times bestsellere, og flere top-fem bestsellere. På et tidspunkt havde fem af mine kunder bøger om NU liste på samme tid. Mens jeg ikke har sporet De Wall Street Journal liste så tæt, jeg har også haft en del hits på den liste.

Jeg har også mine hænder i et par lanceringer lige nu, nogle er nu færdige, og nogle er lige ved at blive klar til senere i år – og mere og mere, jeg er i ærefrygt over den komplette katastrofe, der er store bestsellerlister.

stjernetegn for den 13. juli

Mens jeg har forberedt mig på at skrive denne artikel, har jeg haft problemer med at organisere alle mine tanker, data, historier og kilder i én sammenhængende fortælling, så i stedet har jeg besluttet at liste punkt-for-punkt, ikke noget særligt ordre, de ting jeg enten personligt har været vidne til eller oplevet via en af ​​mine kunder eller kolleger i forlagsbranchen.

Mit mål er at kaste lidt lys over, hvad der virkelig foregår med de to top bestseller-lister— De Wall Street Journal og New York Times -og tilbyde nogle oplysninger til forfattere, der håber at ramme dem en dag.

Her kommer:

BESTSELLERLISTER: HVORFOR BETYDER DE?

Det er rigtigt, bestsellerlister er ved at blive forældede. Der er masser af bøger, som på trods af aldrig pryder siderne af WSJ eller NU , fortsæt med at sælge tusindvis af eksemplarer og få en stor fanbase.Men faktum er, at have en New York Times eller Wall Street Journal bestseller kan i høj grad forbedre din karriere.

Da forlagsbranchen stadig udviser stor respekt for disse lister, vil det at finde dit navn på dem have en betydelig indvirkning på forskud på din næste bogkontrakt.

Hvis du er en faglitterær forfatter, og især hvis du skriver forretningsbøger, betyder bestsellerlister flere talekoncerter, højere konsulentpriser, højere synlighed og et forbedret omdømme.De betyder også mere salg. Hvis din bog er en bestseller, får den pludselig flere eksemplarer på boghandlernes hylder og andre kampagner. Det er et selvfødende system.

Bestsellerlister betyder også flere optrædener i medierne. NU bestsellere får telefonopkald og e-mails fra medierne.Og lad os se det i øjnene: Det betyder noget, fordi det er ret fedt at være en New York Times og Wall Street Journal bestseller forfatter.Men bundlinjen, især hvis du har noget at gøre med den traditionelle forlagsindustri, er denne: WSJ eller NU bestseller = flere penge til forfattere, forlag og agenter.

HVAD ER NÆST EN BESTSELLENDE BOG?

Hvis du stiller en typisk person dette spørgsmål – en person, der aldrig er faldet ind i bag kulissernes virkelighed på bestsellerlisterne – svarer de selvfølgelig noget i retning af: Det er en bog, der har solgt titusindvis af eksemplarer , eller, Det er den bog, der har solgt flest eksemplarer.

Hvor naivt.

Her er en kort introduktion til, hvordan det går virkelig virker. Yderligere punkter vil gå dybere ind i nogle aspekter af dette.

DE WALL STREET JOURNAL BESTSELLERLISTE

WSJ bygger sin liste ud fra de salgstal, den får fra Nielsons BookScan. Generelt, hvis du sælger flest bøger i en kategori som rapporteret af BookScan, vil du ramme nr. 1 i den kategori på De Wall Street Journal bestsellerliste.Giver mening, ikke?Bortset fra at BookScan ikke sporer alle køb.Det inkluderer ikke salg lavet gennem nogle store butikker, såsom Walmart og Sam's Club, hvilket ikke påvirker de fleste af os. Det inkluderer dog heller ikke salg fra CreateSpace og andre selvudgivelsesplatforme, hvilket påvirker tusindvis af forfattere.

Men samlet set er BookScan den mest nøjagtige datakilde og rapporterer omkring 75 procent til 85 procent af bogsalget, afhængigt af hvem du spørger.

Mere om De Wall Street Journal senere.

DE NEW YORK TIMES BESTSELLERLISTE

En gåde pakket ind i et mysterium inde i en gåde, som man siger.

NU holder tæt låg på sin proces for at udvælge bestsellere. Det er kendt, at NU prøver sin egen liste over visse boghandlere over hele landet - selvom hvilke der foretager klippet er en stramt beskyttet hemmelighed - så se på dataene med klogt NU hjerner, og beslutte, hvem de synes skal være på listen.

Det siges, at dette er gjort for at forhindre folk i at spille systemet, hvilket delvist er sandt.Men det er også gjort sådan De New York Times kan have indflydelse på, hvilke bøger der får den ekstra troværdighed ved at blive kåret som bestseller.

Jeg er bestemt ikke den eneste, der ser potentielle problemer med dette system.

Huske: NU og WSJ liste = flere penge.

Så en lille gruppe mennesker ser på meget selektive data for at afgøre, hvem de anser for vigtig nok til at blive kaldt en New York Times bestseller.På dette tidspunkt er vi kommet ret langt fra de bøger, der sælger flest eksemplarer.Vi har lagt noget fundament, så nu kan jeg dele virkelig mærkelige ting.

HVEM GØR NU KÆRLIGHED?

En af mine venner har adgang til de ugentlige Nielson BookScan-numre – den organisation, der sporer 75 procent til 85 procent af bogsalget.Sidste år besluttede han at gå tilbage og sammenligne BookScan-tal med NU bestsellerliste for at se, om han kunne finde noget interessant.

Siden NU gør sin egen hemmelige rapportering og valg, ville han se, om han kunne finde nogen tegn på bias.

Her er to konklusioner, han indsamlede fra sin egen personlige forskning, hvor han sammenlignede rigtige BookScan-salgstal med de bøger, som vurderes af NU personale til at blive bestsellere:

1. Hvis du tilfældigvis arbejder for De New York Times og få en bog ud , er din bog mere tilbøjelig til at blive på listen længere og have en højere placering end bøger, der ikke er skrevet af New York Times medarbejdere.
2. Hvis du tilfældigvis har skrevet en konservativ-politisk orienteret bog , er du mere tilbøjelig til at blive rangeret lavere og falde fra listen hurtigere end de bøger med en mere liberal politisk hældning.

Og endnu et punkt:

stjernetegn den 15. august

Hvorfor de separate lister for digitale og trykte kopier?

Fra en forfatters synspunkt er dette foruroligende. Jeg har været involveret i boglanceringer, der har solgt mere end nok eksemplarer til at ramme bestsellerlisterne, men fordi tallene var delt mellem digitalt og trykt, nåede de det ikke.Hvor mystisk og forældet.I hvilken verden giver det mening, at det har betydning, om jeg køber bogen på papir eller i digitalt format?Jeg købte stadig bogen. Jeg syntes stadig, det var pengene værd. Men af ​​en eller anden grund NU og WSJ lister mener, at papir tæller som et salg mere end digitalt.

Arcane og antikveret er de eneste pæne ord, der kan bruges her. Læsere er ikke bekymrede over modalitet, så hvorfor er bestsellerlister?

SÅDAN HVASKES DU DINE BOGKØB

Lad mig skifte gear her og give mindst én grund til, at lister har til at lave så mange mærkelige regler.Bestsellerlisterne er tvunget til at springe gennem en masse bøjler, fordi folk hele tiden forsøger at spille systemet.Hvis jeg er en rig person, og jeg udgiver en bog, hvad forhindrer mig så i at købe 20.000 eksemplarer af min egen bog og sætte mig selv på listen?

Jeg tror, ​​vi alle kan blive enige om, at selvom vi ønsker, at bestsellerlisterne skal afspejle de bedst sælgende bøger, ønsker vi ikke, at folk skal kunne købe deres vej ind på listerne, ikke?Så bestsellerlisterne forsøger at sætte nogle checks og balances på plads for at sikre, at folk ikke kan gøre dette.

Så hvad sker der? Bogvaskere begynder at dukke op. Og hvordan fungerer hvidvask af bog?

Lad mig forklare:

Trin 1.Find et bogvaskfirma. Der er en håndfuld af dem derude. ResultSource er den mest kendte.

Trin 2. Skriv en check til dem for at dække deres gebyr. De arbejder jo ikke gratis.

Trin 3. Skriv dem endnu en check – til dine bøger. Denne check er til at købe kopier af din bog. Det afhænger af kampagnen, men det vil altid tælle i tusindvis. Vi forsøger trods alt at ramme bestsellerlisterne her.

Trin 4. Firmaet hvidvasker salget. Det hyrer folk over hele landet til at købe bøger gennem forskellige forhandlere én ad gangen ved hjælp af forskellige kreditkort, forsendelsesadresser og faktureringsadresser.Dette gør det muligt for salget at gå igennem og vise sig som individuelle salg, i stedet for massekøb. Disse salg bliver derefter rapporteret til Nielson BookScan.

Trin 5. Pop champagnepropperne. Du er nu en bestseller.

Hvis du tror, ​​jeg finder på det her, har jeg to kilder, der understøtter dette:

1. Wall Street Journal
2. Ordet fra en insider - en ven, der plejede at arbejde for et af disse firmaer og ledede boghvidvask-siden af ​​forretningen. Personen sagde op, da de blev trætte af manglen på etik og moral i hele operationen; de forklarede hele systemet for mig.

HVAD MED MASSEKØB?

Nu er vi på vej ind i en virkelig gråzone.Indtil nu tror jeg, at vi alle kan blive enige om to ting:

1. Individuelt salg skulle tælle. Hvis jeg går ind i en boghandel eller logger på Amazon.com og køber et eksemplar af en bog, burde salget tælle med på bestsellerlisterne.
2. Kæmpe masseindkøb fra forfatteren bør ikke tælle. Hvis du beslutter dig for at bestille 10.000 eksemplarer af din egen bog, burde det ikke automatisk sætte dig på NU bestsellerliste.

Men hvad med ind imellem?

Hvad hvis en online bogklub ønsker at købe 50 eksemplarer af din bog – en til alle i gruppen? Skal disse tælle som 50 individuelle eksemplarer, eller som et samlet køb?

Hvad hvis en af ​​dine kunder bringer dig ind for at tale med hele deres afdeling på 108 personer og ønsker at købe et eksemplar til alle de fremmødte? Skal det tælle som 108 individuelle eksemplarer eller som et samlet køb?

Hvad hvis en forening ønsker at købe et eksemplar af din bog for hvert af dets kapitler, som er i mere end et par hundrede byer over hele USA? Skal disse tælle som et par hundrede individuelle salg eller som et samlet køb?

Hvad hvis nogen vil købe 10 eksemplarer af din bog for at give væk i julegaver?

Hvad hvis en virksomhed ønsker at købe 1.000 eksemplarer af din bog for at give væk til alle sine nye kunder i løbet af de næste to år?

Tæller disse som individuelle kopier eller som et samlet køb?

Det er her, det virkelig begynder at blive sløret, for i hvert af disse tilfælde får individuelle personer et eksemplar af bogen. Sikker på, at de måske ikke læser det, men hvor mange bøger står i dine egne bogreoler, som du aldrig har nået at læse?

Forskellige mennesker vil have forskellige meninger om hvert af disse scenarier.

Hvis jeg har arbejdet hårdt på at opbygge en fanbase eller kundebase, der vil købe flere eksemplarer af min bog, skal jeg så ikke få kredit for dem?Men hvis jeg som forfatter går rundt og køber kopier af min bog i multipla af 50 og 100 og derefter opbevarer dem i min garage, skal de nok ikke tælle.

Det er her, bestsellerlisterne løber ind i problemer. Det er ekstremt svært at overvåge den slags. Hvad ville du gøre?

SÅDAN KØBER DU DIN VEJ PÅ BESTSELLERLISTEN

Vi har allerede talt om ordningen med hvidvaskning af bøger, men her er en anden måde at trække på bestsellerlisten med ren og skær pengekraft.

Jeg blev hentet til at spille en lille rolle i en boglancering for nogle år siden. Før lanceringsdatoen var jeg på et par telefonmøder, der skitserede forfatterens strategi for at nå NU og WSJ bestsellerlister for en bog.

Her er et par ting, forfatteren gjorde for at få det til at ske:

• Ansat to avancerede bogpublicister at få ham booket på så mange tv-interviews som muligt.

• Købte helsides annoncer i nationale og lokale aviser over hele landet.

• Kørte annoncer på Times Square i New York City.

• Betalte gebyret for bogens forlag at få bogen placeret på de forreste borde hos Barnes & Noble.

• Og min favorit: Han ansatte folk over hele landet at gå ind i deres lokale Barnes & Noble og købe hvert eksemplar af bogen én ad gangen med kontanter.

Virkede det? Ja. Bogen debuterede på NU og WSJ bestseller lister.Ugen efter faldt bogen naturligvis af listerne og blev aldrig set igen. 95 procent af salget skete i den første uge.Men forfatteren kan for altid omtales som en New York Times bestsellerforfatter.

WSJ eller NU bestseller = flere penge.

horoskop for 9 september

DET ER DE GODE, HÅRDARBEJDENDE FORFATTERE, SOM BLIVER SKREVET

Mens jeg skriver dette, sker der et stort skift i bestsellerlisterne.

Jeg har været på telefonsamtale med folk fra to store forlag, og de kan tilsyneladende ikke give mig et klart svar om, hvordan bøger bliver rapporteret, og hvad der kommer på listerne.De kan ikke fortælle mig det, fordi de ikke ved det.

De ved det ikke, fordi listerne bliver ved med at ændre reglerne uden at fortælle det til nogen.Tilsyneladende, WSJ ’s liste har strammet sine regler om storkøb. En nyere bog solgte angiveligt nok individuelle eksemplarer til at lave listen, men blev derefter smidt ud, fordi den også havde solgt en masse masseeksemplarer.

Dette giver selvfølgelig ingen mening, men som forfatter er du prisgivet deres nåde.

En af mine kunder har arbejdet virkelig hårdt for at etablere gode relationer til deres kunder, som nu er interesserede i at købe forfatterens nye bog i løs vægt, b.med de nye regler er vi ikke sikre på, hvad vi skal gøre. Skal vi gå videre og lade dem bestille i løs vægt og potentielt få bogen sortlistet?

Denne forfatter har gjort arbejdet i forvejen for at få bogen til at blive vellykket, med det mål at ramme en af ​​de store lister, og nu kan det sagtens være for intet.

Når reglerne er uklare, skjulte og konstant ændrer sig, hvad kan du så gøre?

UHOLDTE LØFTER

For et stykke tid siden ville en kollega af mig køre en kampagne til sin forfatterplatform for sin nye bog.

Han tjekkede med sit forlag for at se, om de kunne tage imod ordrerne gennem hans egen hjemmeside, så han kunne give særlige bonusser til tidlige købere, og stadig få dem talt som salg gennem en af ​​de store bogkæder.

Forlaget tjekkede det og sagde, at de kunne. Han spurgte, om de var sikre. De sagde ja.

Forfatteren kørte sin kampagne, solgte tusindvis af bøger og afleverede derefter alle navne og ordrer til sit forlag. De sendte listen til forhandleren.

horoskop for 4 januar

Forhandleren besluttede, at de ikke ville gøre det. Da forlagene har gjort forhandlerne til deres kunder i stedet for læserne, ønskede de ikke at presse for hårdt på for at få forhandleren til at acceptere handlen. Så de kastede sig ud og sagde undskyld til forfatteren, men der var intet, de kunne gøre.

Kæmpe investering af tid, penge og kræfter for at blive en NU og WSJ bestseller forfatter. Tid, penge og kræfter der havde givet pote i nok salg , der blev smidt ud og aldrig så dagens lys.

DIN BOG ER IKKE HELT GODT NOG

Hugh Howeys Støv solgte mere end 50.000 eksemplarer i sin første uge, men debuterede dog kun som nr. 7 på NU bestsellerliste - selvom den langt, langt udsolgte bøger, der var højere på listen.

Hvorfor?

Fantastisk spørgsmål. Tilsyneladende tænkte de mennesker, der tog beslutningerne om, hvilke bøger der sælger flest eksemplarer (bemærk modsigelsen der?) ikke Støv var godt nok.

Dette er problemet med at få disse beslutninger truffet af en skjult gruppe mennesker, som er meget selektive med deres data. Reelle tal betyder ikke noget for dem.

DIN BOG BLEV IKKE KØBT HOS AFKØLE BOGBUTIKKER

Her er endnu en artikel, som du kan tage et kig på. Det er kort, men til sagen.

De New York Times prøver forskellige butikker over hele landet og vejer bogsalget ud fra hvor de er købt .

Hvad betyder det?

Det betyder, at en hardcover-kopi af din bog købt på Amazon.com tælles anderledes end den samme hardcover-bog købt hos indieboghandel X.

Behøver jeg på dette tidspunkt virkelig at sige, hvor latterligt dette er, og hvordan det straffer forfattere og læsere?

HVAD KAN GØRES NU?

Hvad kan man som forfattere gøre med dette?

Ja, WSJ og NU liste = Flere penge.

Og det er svært at ignorere det, men det skal vi. Det eneste svar på dette debacle er at stoppe med at bekymre sig om at ramme de store bestseller-lister.

På dette tidspunkt er resultaterne så langt uden for en forfatters direkte kontrol, at det ikke giver mening at gøre disse lister til et mål længere.

I stedet,fokus på læseren.

Gør din bog tilgængelig i de butikker eller websteder, dine læsere køber bøger fra, i de formater, de køber i. Gør den nem at købe og let at læse.

Gør ikke listerne til din kunde. Hold læseren din kunde – de mennesker, du virkelig skriver bøger for.

Tim Grahl, grundlægger af Ud: tænk , hvor han hjælper forfattere med at komme i kontakt med læserne og sælge flere bøger. Tim er også forfatter til Dine første 1000 eksemplarer: Trin-for-trin-vejledningen til markedsføring af din bog .