Reformationens grundlægger Yael Aflalo. (Foto: Celeste Sloman)

Med mærkemantraer som Sænk din halsudskæring, ikke dine standarder, og Vi laver dræbertøj, der ikke dræber miljøet, modemærke Reformation har gjort selvtillid og sexighed kombineret med bæredygtighed, cool. Det downtown LA-baserede mærke - som har butikker i en række byer, herunder New York - har taget en styrkende og miljøvenlig tilgang til at nå ud til forbrugerne. Deres budskab er nået til Taylor Swift, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung og Sophia Bush sammen med en sund gruppe af ikke-berømte fans, siden mærkets lancering tilbage i 2009.

stjernetegn 10 jan

Idéen til reformationen kom virkelig fra grundlæggeren Yael Aflalos ønske om at gøre en forskel. Der var en række begivenheder i mit liv [der førte til virksomhedens dannelse], sagde fru Aflalo. Lære mere om miljøet, bygge den traditionelle beklædningsvirksomhed samt se på andre industrier, der virkelig havde fornyet deres egne forretningsmodeller og innoveret på bæredygtighedsfronten og [det handlede om] virkelig at integrere disse elementer.

Ved at skabe dametøj med bæredygtige stoffer og vintagestoffer er Reformation blevet et mærke, der er elsket af både miljøvenlige forbrugere og smarte millenials (Reformationens måldemografi er mellem 27 og 32 år). Mærkets etos er at kombinere etisk tøj, virkelig stor værdi og dramatiske forbedringer med hensyn til bæredygtighed - noget der nogle gange kan være et sjældent fund på detailmarkedet. Du finder heller ikke Reformation i nogen stormagasiner, forretninger eller pop-ups: Mærket har elimineret detailmarkups ved kun at gøre deres tøj tilgængeligt online og i deres egne butikker. For dedikerede reformationsfans kan dette være en velsignelse og en forbandelse, fordi lanceringen af ​​nye kollektioner ofte bliver hurtigt udsolgt online – og brikkerne kan måske ikke komme tilbage.

Ms. Aflalo i New York City Reformation Store. (Foto: Celeste Sloman)

Reformation har endda omhyggeligt udformet navnene på dens særlige linjer, som 'The Obvious Collection' og 'I'm Up Here' - hvilket viser, at de ønsker, at kvinder skal blive respekteret og føle sig respekteret i deres tøj. Til Earth Day i år skabte mærket endda en 'Low Carb Collection', som viste, at mærket brugte den mindste mængde kuldioxid endnu i deres tøj. Resultatet: endnu en utrolig marketingkampagne, der opmuntrer forbrugerne til at være mere bevidste om det tøj, de har på.

Se også: Bæredygtige modemærker skubber fremad

Reformationens kreative samlinger stopper bestemt ikke der. Næste for mærket er debuten af ​​den anden linje til Don't Call Me Cute - en samling af dristigere mønstre, designs og dybere halsudskæringer. [Kollektionen] er meget mere sommerlig, sagde fru Aflalo om de nyeste stykker. Vi har bemærket, at virkelig baby pastelfarver gør sig godt sammen med de højere damer, men petite damer kan ikke lide det. Så [disse stykker er] virkelig dristigere [med] stærkere farver. Der er meget mere styrke [i det], og [det skaber] et kraftfuldt look.

Med denne særlige kollektion ønskede fru Aflalo og Reformation at finde den type kvinde, der ikke fik alt, hvad hun ønskede fra modeindustrien. De seneste Don't Call Me Cute-beklædningsgenstande viser et skridt i den retning, men som Reformation beviser, bruger de deres forskellige linjedebuter som en mulighed for at lytte til, hvad forbrugerne virkelig leder efter med styrkende marketinginitiativer.

Fru Aflalo holder en beklædningsgenstand fra den seneste Don't Call Me Cute-kollektion. (Foto: Celeste Sloman).

Kvindelig empowerment har aldrig været en strategisk del af, hvem vi er, sagde Ms. Aflalo. Jeg tror, ​​at empowerment er noget, vi er meget optaget af. Vi er tilfældigvis en virksomhed, der overvejende er kvinder og laver dametøj, så jeg synes, det hele er faldet meget naturligt sammen.

I modsætning til hvor mange virksomheder opererer, er Ms. Aflalo ekstremt tæt på alle de kopier, som Reformationen bruger til markedsføring. Hun bruger meget tid på at skrive og redigere tekst, der er repræsentativ for brandet. Jeg tror ikke, du har mange virksomheder, hvor du har administrerende direktør til at skrive, kigge på og redigere stort set hele kopien, sagde fru Aflalo. Jeg tror, ​​at [kopi] er en vigtig del af det, vi laver, så jeg tror, ​​det er derfor, det er stærkt.

I et forsøg på at fortsætte med at styrke kvinderne, har Reformation arbejdet hårdt på at forsøge at diversificere modellerne på hjemmesiden. Don't Call Me Cute-kollektionen indeholder modeller, der faktisk er under 5'4″, men det har ikke været nogen nem bedrift at finde modeller i 'rigtige pige'-størrelser.

Ms. Aflalo forklarede: Det er en slags interessant problem, hvor jeg gik til producenten, og jeg sagde: 'Jeg vil have, at du finder modeller, der er mere bygget som almindelige kroppe og ikke modeller og fortsæt med at prøve – modellering er en færdighed [når det kommer til], hvordan man bevæger sig rundt og hvordan man er komfortabel foran kameraet.

Fru Aflalo påpeger også, at modellering ikke kun er en færdighed, det er en tidsforpligtelse, når det kommer til at få 'rigtige piger' til at være en del af et optagelser.

Modellering er en færdighed, som nogen har og udvikler, såvel som at have fri på en tirsdag kl. 9 og være i stand til at blive i otte timer, tilføjede fru Aflalo. Modeller er uddannet, og de har også den tid, så det er sværere at finde kvinder, der ikke er modeller, som er gode modeller, der er tilgængelige hele tiden, fordi de har job, og de er ikke vant til at stå foran kamera i otte timer. [At finde disse modeller] er faktisk sværere, end du ville forestille dig.

Se også: Fashion Pop-Up fejrer genfødsel af South Street Seaport

Agnes Gund

Selvom det har været en udfordring for dem, fortsætter reformationsholdet med at prøve at vise en bred vifte af modeller iført deres tøj. Vi kigger på at prøve at caste skuespillerinder, fordi de vil have mere almindelige kroppe, sagde fru Aflalo.

I'm Up Here-kollektionen – linjen målrettet mod damer med større bryster – vender endda tilbage senere i år på grund af dens succes i 2014. Jeg arbejdede på det i går – det er altid sjovt at prøve at få stoffet til at lægge sig over brystet, tilføjede fru Aflalo.

Reformation vil fortsætte med at skræddersy deres tøj til de rigtige piger derude og tage fat på nye markeder. For fru Aflalo betragter hun disse markeder som én sammenhængende ting – noget, der virkelig smelter sammen. Jeg føler, at ideen om forskellige markeder er en slags forældet idé, sagde fru Aflalo. Jeg tror med fremkomsten af ​​internettet og udbredt information, at markederne vil begynde at forene sig i den forstand.

Du kan købe den seneste 'Don't Call Me Cute'-kollektion på Reformation's hjemmeside i dag.