Plantere brugte engang en salgsfremmende bog, udgivet omkring 1920, til at illustrere deres produkters verdensomspændende popularitet, og forestillede Mr. Peanut i Egypten nær pyramiderne, Tower of London, i Kina og andre steder.Transcendental grafik/Getty Images
Onsdag morgen meddelte Planters, en del af Kraft Heinz Company, at de trækker sin 104-årige maskot Mr. Peanut tilbage med en sygelig smule reklame forud for sin Super Bowl-plads. Virksomheden dræbte karakteren i et træk omtrent lige så højtideligt som Seinfeld episode, hvor George Costanzas forlovede Susan døde af at slikke limen på deres bryllupsinvitationer.
Det er med tunge hjerter, vi bekræfter, at Mr. Peanut er død som 104-årig, de første beskeder annonceret . I den ultimative uselviske handling ofrede han sig selv for at redde sine venner, når de havde mest brug for ham. Vær venlig at vise din respekt med #RIPeanut.
SE OGSÅ: Ny rapport: Saudiarabisk kronprins MBS 'Personligt' hackede Jeff Bezos' telefon via WhatsApp
Nu er kampagnen for at dræbe denne fjollede bælgplante i en fuld domstolspresse på sociale medier. Flere Twitter-opslag fulgte det første tweet fra en konto ved navn The Estate of Mr. Peanut, samt hits på Instagram , Facebook , og mere. Mærker som Oscar Meyer , Chips Ahoy , og Snickers vejet ind - alle inklusiv Planters, der forsøger at indfange en smag af viraliteten, der populariseres af Wendys snaskede tweets fra år siden eller Oreos reaktion på 2013 Super Bowls tekniske vanskeligheder . Du er nødt til at spekulere på, hvor meget tid, kræfter og kolde hårde markedsføringskontanter Planters og Kraft Heinz sank ved at aflive dens gamle, monocled grandpeanut. Så vi spurgte virksomheden, hvordan det gik.
En betragtelig mængde blod, sved og tårer gik ind i at fortælle denne historie, sagde Samantha Hess, Planters brand manager hos Kraft Heinz, som svar på e-mailede spørgsmål om, hvordan hendes team havde drømt om denne kampagne, men den største udfordring var at forberede sig på at sige farvel til den maskot, amerikanerne har kendt og elsket i 104 år. Vi kunne aldrig have forestillet os den kærlighed og støtte, der er strømmet ud, efter at vi delte begivenhederne, der forårsagede Mr. Peanuts død.
Al respekt til Hess og hendes team hos Planters og Kraft Heinz, dette er selvfølgelig markedsføringstale. Sandheden er meget enklere: ingen, der ikke er ansat til at bekymre sig om Mr. Peanut, bekymrer sig om Mr. Peanut. Vi slår dumme vandkøler jokes og skrive hacky tweets om ham, selvfølgelig, men Mr. Peanuts såkaldte død er spild af tid: en undskyldning for at trække øjnene væk fra dit daglige arbejde i 30 sekunder, før du scroller til noget nyt. Mr. Peanut har intet af den begejstrede eller rå appel fra Kool-Aid Man, der dropper en Oh yeah! en gang imellem. Når jeg skriver Mr. Peanut, husker jeg bevidst mig selv ikke at skrive Mr. Peanutbutter, den BoJack Horseman karakter fyldt med skjult patos. Mr. Peanut har åbenbart aldrig haft nogen.
Et skærmbillede af Planters webside for Mr. Peanut taget 22. januar 2020 kl. 15.43.Plantekasser
De mest interessante ting Planters og Kraft Heinz nogensinde gjorde var at dræbe ham. Det er sjovt nok mere eller mindre hvad der skete med Susan på Seinfeld , men Seinfeld var udtænkt af Larry David, hvorimod Mr. Peanut er blevet holdt i tillid af et firma, der tjente 26,26 milliarder dollars i 2018. Virksomhedens digitale tilstedeværelse for Mr. Peanut, selv da denne kampagne landede, så ud til at afspejle den grad af apati. Da jeg navigerede til virksomhedens officielle webside for Mr. Peanut i går, ramte jeg fejlen Page Not Found. (Det blev genoplivet, da jeg påpegede dette over for Kraft Heinz i min e-mail.) Først spekulerede jeg på, om det bare var et spøjst element i stuntet, men at læse Hess' svar om, hvordan hendes virksomhed ville måle succes i denne kampagne, gjorde mig afskrækkende over det. teori:
Succes i vores øjne er at få fans til at fejre og huske den fantastiske arv fra vores kære maskot, Mr. Peanut, sagde Hess.
Suk.Google Trends
Pointen er ikke, at virksomheden skal være smart eller sjov, selvfølgelig er det en påmindelse til dig, fra en virksomhed, der vil have dine penge, om, at virksomheden eksisterer i første omgang. Det er den samme impuls, der fyldte de 86 trashy minutter af Emoji-filmen, men på en eller anden måde mere dystopisk og sværere at undslippe, takket være hvordan annoncer følger os online, og hvordan algoritmer binder vores browsingoplevelser. Nøgleordet Mr. Peanut steg højere på Google denne uge end nøgleord for nyheder omkring Harvey Weinsteins retssag om seksuelle overgreb, Jeff Bezos' telefon, der blev hacket af en saudisk prins, og Greta Thunbergs klimairettesættelse i Davos - alt sammen vigtigere diskussionsemner for at være sikker. Sådan er vores virkelighed, hvor vi bare nævner, at noget eksisterer i en direkte vittighed... begået af en maskot ved navn Gritty , i stedet for ved navnet på den optrædende i kostumet. I mellemtiden er jeg sikker på, at Matt Walsh og Wesley Snipes nød de lønsedler, de tjente fra Kraft Heinz for videoen af hans død, som – drevet af reklameudgifter og massernes utilpashed – genererede over 2.480 retweets og 8.630 likes inden for ca. 24 timer efter offentliggørelsen. Og jeg er sikker på, at Kraft Heinz vil nyde, hvad end den får fra sin Super Bowl-plads. Kunder, der får øje på en NUTmobile før Super Bowl, har ifølge Planters ret til en gratis erindringsnål, og kunstnere inviteres til at dele illustrationer af Mr. Peanut med hashtagget #RIPeanut, mens erindringsmærker vil pryde Planters peanuts i kort tid .
Men intet af dette sletter den uforfalskede sandhed. Mr. Peanut døde, som han levede - en fiktion, der er opfundet for peanuts.