Bumble er en af ​​de hurtigst voksende dating-apps.Unsplash

Med Valentinsdag nærmer sig hurtigt, er det tid til at tale om, hvorvidt du får dit bang for pengene, når det kommer til dating-apps, hvoraf mange opkræver et månedligt gebyr for at bruge og har aktier offentligt handlet på børser. Hvis du er heldig, vil timer brugt på at swipe på Tinder betale sig i form af en soulmate, men vi taler ikke kun om udbytte i romantik.

Online dating er den mest populære mådeat par mødes, ifølge en 2019 undersøgelse af Stanford-sociolog Michael Rosenfeld. Med mere end 300 millioner mennesker, der bruger dating-apps rundt om i verden, forventes det at swipe til venstre og højre vokse hurtigt og nå 14,42 milliarder dollars i omsætning i 2030.De to største aktører på dating app-markedet i dag er Match Group og Bumble (BMBL). Match, der ejer Match.com, Tinder, Hinge og flere andre dating-apps, tegner sig alene for ca 30 procent af markedet .

Mens børsnoterede dating-apps er sakket bagud Dow Jones og S&P 500-indeksene gennem de seneste år ogSilicon Valley-investorer er tilbageholdende med at satse helt i denne kategori, de største datingapp-virksomheder klarer sig faktisk ret godt økonomisk. Match har for eksempel set sin omsætning og indtjening vokse i de seneste år. I 2022 indbragte dets væld af dating-apps 3,1 milliarder dollars i omsætning, hvoraf 62 procent kom fra abonnement.

I løbet af tredje kvartal af 2023, den seneste tidsperiode med tilgængelig finansiel information, steg Matchs omsætning 9 procent år-til-år til $882 millioner med et driftsoverskud på $244 millioner, hvilket giver den en overskudsgrad på næsten 20 procent.

Et punkt, der giver anledning til bekymring i Matchs økonomiske rapport, er dog et fald i antallet af betalende brugere. Abonnenter på alle Match-ejede apps faldt 5 procent i kvartalet i september år-til-år til omkring 15,7 millioner, hvor Tinder mærkede hovedparten af ​​tabet som følge af en prisstigning på 50 procent sidste år. Tinder opkræver nu 24,99 USD om måneden for sit platinmedlemskab, hvilket er tættere på Bumbles månedlige abonnement på 39,99 USD, en af ​​de dyreste på markedet.

Læs også: Match Group CEO Mandy Ginsberg tyder kærlighedens forretning

Efter pandemien ansporede det travleste år med online dating i Tinders historie, noterede appen sig, hvad der tiltrak Gen Z-brugere, og observerede, at de yngre generationer værdsætter autenticitet, grænser og flydende når man søger relationer. På et opkald med analytikere i november 2023 sagde Match CFO Gary Swidler, at virksomheden har tilpasset sig Gen Z-brugeres præferencer i form afugentligt abonnement.Hvad ledelsen forsøger at gøre der, er at oprette en app-opdatering og ændre produktet for at forsøge at give Gen Z-publikummet mere af det, de leder efter, hvilket er at være mere selvudtrykkende, Ygal Arounian, analytiker hos Citigroup, fortalte Startracker.

I mellemtiden forbliver Hinge en standout i Matchs portefølje af dating-apps. Med antallet af brugere, der eksploderer i de seneste kvartaler, er den relationscentrerede app i gang med at nå $400 millioner i salg i år, ifølge Matchs seneste kvartalsrapport.

Matchs førende konkurrent, Bumble, kom ind på online dating-scenen i 2014 og tilbyder en kvinde-fokuseret oplevelse. Mens det er et yngre firma, har Bumbles niche givet mulighed for ensartet indtjening og brugervækst. Virksomhedens samlede omsætning steg 18,4 procent til 275,5 millioner dollars i tredje kvartal af 2023 fra året før. Betalende brugere steg også til 3,8 millioner fra 3,3 millioner år-til-år.

Selvom det er imponerende tal, er det, at tjene penge på dating-apps designet til at blive slettet har vist sig at være en udfordring. De fleste dating-apps bruger en freemium-model, hvor tjenesten og platformen er gratis, men brugere kan betale for at forbedre deres oplevelse. Match, Tinder, Hinge og Bumble tilbyder hver især niveaudelte medlemskabsplaner med priser, der spænder fra $9,99 til $500 pr. måned. Ifølge en analyse af Morgan Stanley,omkring 32 procent af USAs enlige befolkning bruger online dating og af dem betaler lidt mere end en fjerdedel.

Det er en balance, sagde Arounian. Både Match og Bumble forsøger at konvertere gratis brugere til betalende brugere, men de skal bevare kvaliteten af ​​oplevelsen, mens de er forsigtige med at lægge for mange ting bag en betalingsmur og skade oplevelsen.

Mens Match-familien af ​​dating-apps fortsat er den største på markedet, vokser Bumble hurtigt,på vej til at sikre 20 procent af dating app-brugere i USA, ifølge InvestorPlace .De seneste ændringer i ledelsen kan dog betyde usikkerhed på vejen. I november 2023 overtog Lidiane Jones, tidligere administrerende direktør for Slack, som administrerende direktør for Bumble, erstatter appens grundlægger Whitney Wolfe Herd.

Hvad Match angår, kan selskabet stå over for aktionæraktivisme i de kommende måneder. Det aktivistiske hedgefondsfirma Elliott Management har langsomt øget ejerandelen i virksomheden til 1 milliard dollar for at blive dens tredjestørste aktionær, hvilket tyder på et skub til en form for ledelse eller strategiske ændringer.