NFL's juridiske problemer kan i sidste ende afvikle YouTubes 2023 syv-årige, 14 milliarder dollars aftale for at være det eksklusive hjemsted for NFL Sunday Ticket.Matthew J. Lee/The Boston Globe via Getty Images
Tid er en funky ting. Meget af det kan passere uden for meget forandring eller forstyrrelse i et givet område, som vi så med den lineære betalings-tv-models årtiers dominans. Men når omstændighederne stemmer overens, kan forandringer og forstyrrelser opstå med fordrejningshastighed – se bare på, hvordan den digitale revolution bragte hjemmeunderholdningen opad i det sidste årti. Pointen er, at vi ikke aner, hvordan medier kan se ud om ti år. Indtil for nylig virkede YouTube bedst positioneret til at erstatte tv, som vi kender det.Alligevel NFLs seneste juridiske problemer med sin søndagsbilletpakke – som kan koste USA’s mest populære sportsliga tæt på 15 milliarder dollars – truer med at forsinke, forstyrre og mindske YouTubes ambition om at blive epicenteret i vores stuer.
NFL Sunday Tickets usikre fremtid
NFL tabte sin Sunday Ticket antitrust-retssag, hvor sagsøgerne hævdede ulovlig samordning og prisfastsættelse for mediepakken uden for markedet, da DirecTV distribuerede den. Lad mig forklare: NFL tilbyder lokale spil gratis via broadcast-tv (CBS, Fox, NBC). Dog er spil uden for markedet tilgængelige med NFL Sunday Ticket, som samler alle holdkampe. Med andre ord betaler forbrugerne premiumpriser for adgang til alt, selvom de kun ønsker at følge ét hold. (For YouTube TV-abonnenter koster pakken 9 for sæsonen eller 9 med NFL RedZone. Som en selvstændig tjeneste gennem YouTube koster den 9 for sæsonen eller 9 med NFL RedZone).
Som følge af kendelsen, som ligaensagde detvil anke,individuelle NFL-hold kan i sidste ende forhandle medierettigheder for sig selv. Så Dallas Cowboys og San Francisco 49ers - historisk set to af de mest populære NFL-hold - kunne teoretisk set forhandle individuelt om den højeste dollar. Et sådant frit-for-alle-landskab ville skabe en kaotisk pakkepose af ny og lukrativ rettighedskonkurrence, der fuldstændig omkobler sportsmedielandskabet i processen.
Det er afgørende, at dette i sidste ende kunne afvikle YouTubes 2023 syv-årige, 14 milliarder dollars aftale om at være det eksklusive hjemsted for NFL Sunday Ticket, hvilket alvorligt hæmmer platformens evne til at blive fremtidens standardforbrugermedieoplevelse.
horoskop 6 september
Forbrugertrends gør YouTube til en naturlig erstatning for tv
Når man inkluderer lineært indhold på virtuelle multikanal-videoprogramdistributører (vMVPD'er), såsom YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV og Fubo TV, forbliver live-programmering oftest citeret standardudgangspunkt for seertal på små skærme. Med andre ord, når Jane og John Doe tænder for deres tv, uanset om det er via traditionelt lineært betalings-tv eller streaming, vil de højst sandsynligt tune ind på live-programmering.
NFL er den største live-publikumsatraktion i Amerika uden sammenligning.Fra 1. kvartal 2022 til 1. kvartal 2024 var markedsandelen af abonnementer tabt af betalings-tv optaget af vMVPD'er steg fra 19 procent til 29 procent . Efterhånden som ledningsklipningen stiger, opsamler vMVPD'er en stigende procentdel af disse mistede abonnenter, og NFL sætter YouTube i en bedre position til at gøre det. (Lineære abonnenthusholdninger i USA skrumpede ind 15,2 mio over de sidste to år. Yikes).
Traditionelt betalings-tv trivedes med nyheder, sport og premium-indhold, som YouTube tilbyder på tværs af sine forskellige tjenester. Mellem egentlige YouTube, YouTube Primetime Channels, YouTube TV, det musikcentrerede YouTube Premium, YouTube Shorts, video on demand (VOD), YouTube Merch Shelf og YouTubes nye gratis annonceunderstøttede streaming-tv (FAST)-hub, er dets økosystem designet at løse for næsten alle tænkelige publikumsbehov. Som sådan kan den ping pong forbrugerens opmærksomhed og bruge frem og tilbage mellem sine opmærksomhedsfangende søjler og maksimere annonceindtægterne, som sidste år var på 32 milliarder dollars.
Mediechef Peter Chernin sagde engang, at indhold vil samle sig i to yderpunkter: de store blockbuster-hits og nicheprodukter. YouTube er unikt positioneret til at levere netop det på tværs af korte og lange medier. Den har allerede en track record i at opbygge betydelige fællesskaber af seere omkring sport, mode, komedie og alle andre tænkelige interesser, og positionerer den til bedre at tjene penge på publikums passioner takket være de forskellige måder, den kan hjælpe brugere med at interagere med deres foretrukne indhold og skabere. Tilføjelse af førsteklasses programmering oven på sin ildslange af brugergenereret indhold (UGC) – som er langt mere omkostningseffektiv end traditionel Hollywood-programmering – samtidig med at det er destinationen for Gen Z og Gen Alpha, skaber et enormt potentiale til at generere høje fandom-tilhørsforhold . (YouTube og YouTube TV har overlappende, men komplementære kernepublikumsdemoer).
Baseret på alt dette er YouTube en realistisk tv-erstatning, der giver underholdning til en rimelig pris. NFL Sunday Ticket er dog limen, der holder dette bundt sammen (for nu).
Effekten af NFL søndagsbillet
YouTube er allerede en af de mest dominerende underholdningsplatforme på markedet. Det fører alle streamingtjenester i amerikansk tv-brugsandel kl Needham & Company .
NFL Sunday Ticket er en væsentlig driver af platformens seneste succes; 31 procent af de nye abonnenter sidste sæson var gennem YouTube TV, mens 38 procent kom via YouTube Primetime Channels, ifølge Antenna. Fra april til oktober 2023 genererede NFL søndagsbillet 1,3 mio tilmeldinger og skubber pakken til sin højeste samlede antal abonnenter i fem år .
Ved at fange separate dele af Sunday Ticket-tilmeldinger lægger Primetime Channels grundlaget for yderligere betalte transaktioner på sin platform i fremtiden, mens YouTube TV nu er i gang med 12,4 mio abonnenter inden 2026, hvilket ville overgå både Comcast og Charter. (MoffetNathanson er dog stadig et problem uden for sæsonen skøn YouTube TV mistede 150.000 abonnenter i det seneste kvartal). Det er den slags kommerciel succes og træning i forbrugeradfærd, der fremkalder misundelse fra virksomhedens fjender.
10 jan horoskop
Adgang til nationalt fokuserede NFL-spil har dramatisk forbedret YouTubes sportsudbud, hvilket har skabt en mere attraktiv underholdningspakke forankret af en førsteklasses anskaffelsesdriver. Dette adskiller det fra Netflix, som har fokuseret mere på enkeltstående sportsbegivenheder og sportstilstødende programmering, og Amazon, som har samlet eksklusive distributionsaftaler for mindre delvise sportspakker. Teoretisk set, da YouTube tilføjer flere sportsrettigheder, er det mere sandsynligt, at det får fat i en større andel af snorekuttere, mens det også reducerer sin egen churn.
Men YouTube har ikke nået en eksklusiv aftale om NBA's League Pass, som nogle har spekuleret i de seneste år, og kan nu stå over for udfordringer med Sunday Ticket. Det understreger den største hindring for virksomheden.
YouTubes problem: mangel på intern blockbuster-IP
YouTube kan hjælpe med at forbinde publikum med storslået underholdning på en række måder. Men som en vMVPD, en tredjepartssælger og en hub for UGC, ejer den normalt ikke dette indhold eller har eksklusiv kontrol over dets distribution, hvilket sætter et loft over den værdi, det kan udvinde (især via annoncering). Derfor er den eksklusive NFL søndagsbilletpakke så stærk en tragt i retning af sine andre divisioner.
Konkurrence om at være standardaggregatoren af flere tjenester via Primetime Channels giver mere kontrol over den fragmenterede markedsplads og mindsker risikoen for en enkelttjenesteafgang (selvom det kræver kamp med f.eks. Amazon, Roku, Apple og Samsung). Primetime Channels tilbyder forbrugere a la carte-adgang til streamingtjenester oven på YouTubes eksisterende bundte- og tilføjelsesmuligheder. Dette giver forbrugerne mere fleksible valgmuligheder.
Blockbuster-indhold, såsom store sportsgrene, driver stadig primært kundeerhvervelse, hvilket bringer forbrugerne ind i appen, hvilket skaber mulighed for engagementsudvidelse. Unscripted, UGC, nyheder og andre programmeringsmuligheder for mellembryn bidrager til fastholdelse. Et potentielt tab af Sunday Ticket skader en nøglemotor, der hjælper med at drive YouTube-økosystemets svinghjul. Virksomheden skal muligvis prioritere at sikre alternativ eventprogrammering eller fokusere på yderligere at styrke sin position som aggregator gennem Primetime Channels for at bevare sit momentum.
De fleste andre store amerikanske sportsgrene er låst fast i sikre medierettighedsaftaler med årtiers juridiske præcedenser, der sandsynligvis forhindrer store rystelser. Streamere vil stadig begære live sportsrettigheder fremover. Men cirkulerende tilbage til tidens funkiness, blev Sunday Ticket-aftalen anset for at være en stor klokke for YouTubes himmelfart, da den blev indgået. Blot et år senere er den kroning nu langt fra sikker.