Hver app frigiver sin algoritme på (effektivt) den samme pulje af indhold, og en vinder vil til sidst dukke op.Getty billeder

Denne historie er syndikeret fra Substack nyhedsbrevet Big Technology; abonner gratis her .

Sociale mediers feeds smelter sammen. I stedet for at bruge separate apps til venner, familie, nyheder, kultur og underholdning, kan du nu se det hele på Facebook (META), YouTube, TikTok og Instagram. Åbn en hvilken som helst, og du vil sandsynligvis se lodrette looping-videoer, næsten helt sikkert fra folk, du ikke følger. Indholdet er så ens, at det er nemt at glemme, hvilken app du bruger.

Homogeniseringen af ​​sociale medier er et vidnesbyrd om TikToks succes – AI-baserede anbefalinger knuser simpelthen følgemodellen – men når apps ser så ensartede ud, plejer det ikke at vare længe. Vindere kan rulle op og dominere, skabere kan hævde deres værdi, og regeringer kan blive modige til handling. En vis grad af dette er allerede i gang; resten kommer sandsynligvis.

Lad os i denne uge se på fire vigtige måder, hvorpå den voksende homogenisering af sociale medier sandsynligvis vil udspille sig:

En vinder vil tage markedet

Følgemodellen giver dig, for alle dens fejl, mulighed for at bygge forskellige feeds på forskellige apps. Du kan bygge et nyheds- og kulturfeed på Twitter, et feed for venner og familie på Facebook, et berømtheds- og interessefeed på Instagram og et underholdningsfeed på YouTube. Men da disse apps erstattede følgemodellen med algoritmer - som tager højde for alt indholdet på en app og serverer det, de tror, ​​du kan lide - døde det specialbyggede feed.

Nu er vi i en testfase for AI-baserede anbefalinger. Hver app frigiver sin algoritme på (effektivt) den samme pulje af indhold, og en vinder vil til sidst dukke op. En marginalt bedre app vil tiltrække flere brugere, hvilket vil give den mere data for at gøre dens feed bedre, hvilket vil tiltrække flere skabere til at pumpe den med indhold, hvilket vil åbne dens lead. Det er et svinghjul. Og i sidste ende vil de mindre apps blive værre og falde af.

Der er en meget reel mulighed for, at brug af kunstig intelligens - nogle - eller generelt et af disse virksomheder, vil gå væk med alt-appen, Instagram og Artifact-grundlæggeren Kevin Systrom fortalte mig på Stor teknologi podcast sidste uge. Fordelen du får ved at have en stor brugerbase, ved at have den bedste kunstige intelligens til anbefalinger, er enorm.

Et forbud bliver plausibelt

Forud for sit vidnesbyrd før kongressen, fortalte TikTok CEO Shou Zi Chew, at 150 millioner amerikanere og 5 millioner virksomheder bruger hans app. Implikationen var, at et forbud mod TikTok ville hæmme disse virksomheders evne til at nå ud til kunder. Men amerikanske embedsmænd er kloge på, at virksomheder på TikTok kan migrere til YouTube eller Instagram. Dette har betydning for deres overvejelse af TikToks plads i USA.

TikTok er unikt udskiftelig, fortalte FCC-kommissær Brendan Carr mig via tekst. TikToks algoritme er ikke bygget på den sociale graf. Det betyder, at folk kan skifte til andre platforme med lignende tilgange til at vise kortformede videoer og få trækkraft hurtigere, end det ville have taget dem på en ældre social graf-applikation. Så dette element af udskiftelighed gør det bestemt relativt nemmere at få et TikTok-forbud over målstregen.

Carr understøtter et TikTok-forbud. Og selvom USA har mere at diskutere om dets tilrådelighed, er han spot on med hensyn til, hvordan de sociale mediers tilstand vil påvirke.

Der vil komme flere indtægter

Annoncører elsker standardisering. Det hjælper dem med at vide, hvor meget de skal betale, hvad de skal lave, og hvordan de skal måle. Og når de kan gøre alle tre ting, bruger de. I sig selv fortjente TikTok ikke reklamebureauernes fulde opmærksomhed, fordi det kun var ét format på ét sted, omend et meget populært. Men når formatet vises på TikTok, Instagram, YouTube og Facebook, er den type standardisering tiltalende.

Det er en flerårig indsats for at bruge penge, når et nyt format bliver frigivet, fortalte en mediekøber. Med tiden vil de platforme, hvis engagement er flyttet over til Reels, Shorts og lignende, se nogle af pengene indhente.

Topskabere i kontrol l

Endelig, når alle platforme indekserer det samme indhold, vil de være desperate efter at differentiere sig. Så de byder på eksklusivitet for skabere. Millioner af dollars vil gå til skabere, der lover at skrive på kun én platform - eller endda slette deres konti på andre. Apps vil være programmører, ikke kun bygherrer, der bruger menneskelig smag, dømmekraft og færdigheder til at indgå aftaler sammen med deres AI. Det er det store wildcard i denne konkurrence.