Elon Musk ændrer sin tone i annonceringen på X.Richard Bord/WireImage

I en tid præget af globale konflikter og økonomisk usikkerhed, Elon Musk, den gådefulde leder af SpaceX, Tesla, X og flere andre satsninger , synes ofte at eksistere i et univers, han selv har skabt. Sidste måned, på dette års Cannes Lions Festival, oplevede Startracker et sjældent møde med milliardæren nær en af ​​strandene i den franske by. Den 19. juni, da vi kom ud af sit interview på scenen med det britiske reklamebureau WPP, fangede vi Musk, der ventede på sin bil i en uventet munter far-tilstand, mens han vuggede sin tre-årige søn, X Æ A-Xii. Startracker greb øjeblikket og spurgte Musk om hans sociale medievirksomhed, hans egen erfaring med det som en ivrig bruger og hans fornyede engagement i interessant og underholdende annoncering på platformen efter nylige sammenstød med annoncører.

I slutningen af ​​2023, efter udbruddet af Israel-Hamas-krigen, var flere store annoncører på X, herunder The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery og Apple, suspenderet annonceudgifter på platformen efter at have set nogle af deres annoncer blive placeret ved siden af ​​antisemitisk indhold og Musk godkende et indlæg angreb de jødiske samfund. Som svar på annoncørens udvandring udsendte Musk en skarp replik: Annoncer ikke . Under en tale på New York Times' DealBook-topmøde i november hævdede Musk, at de, der var bekymrede over hans adfærd, skulle indstille deres udgifter til X, en platform, der historisk er afhængig af annonceindtægter.

Mere end seks måneder senere siger X-ejeren nu, at han tror på brandsikkerhed og valgfrihed. Annoncører har ret til at blive vist ved siden af ​​indhold, der er kompatibelt med deres brands. For eksempel kan Red Bull være mere eventyrlystne end mærker, der sælger babylegetøj, fortalte Musk til Startracker. Men at insistere på, at der ikke kan være noget indhold, de er uenige i, er ikke acceptabelt.

Elon Musk set vugge sin tre-årige søn,X til A-Xi,på Cannes Lions International Film Festival.Tina Charisma for Startracker

Musk gentog sin vision om, at X skal være en global platform for ytringsfrihed, hvor folk fra en bred vifte af meninger kan give udtryk for deres synspunkter. I nogle tilfælde insisterede annoncører på censur. Hvis vi skal vælge mellem censur og penge eller ytringsfrihed og at tabe penge, vælger vi det sidste, sagde han.

Som enhver social medieplatform er X stadig meget afhængig af annonceindtægter og kæmper for at vende den forretning på trods af forskellige initiativer ledet af CEO Linda Yaccarino, en tidligere annoncechef hos NBCUniversal. X's omsætning målt til $1,48 milliarder i første halvdel af 2023, et fald på næsten 40 procent i forhold til samme periode i 2022, ifølge en nylig Bloomberg-rapport, der citerer regulatoriske dokumenter. I første kvartal af 2023, den seneste regnskabsperiode med tilgængelige data, registrerede X et nettotab på $456 millioner, viste dokumenterne.

I et markant skift i hans tone understregede Musk vigtigheden af ​​reklame af høj kvalitet.Effektiviteten af ​​reklamer varierer fra total spam til i det væsentlige indhold, sagde han. Hvis du får vist en annonce for noget, du vil have, når du vil have det, er det indhold. Hvis det er til noget, du aldrig ville købe, er det dårligt. Jeg er fan af reklame, der er kunstnerisk interessant og underholdende.

Til det formål arbejder X mod målet om at gøre annoncer lige så interessante som brugergenereret indhold på platformen ved hjælp af A.I. at matche brugerne med de annoncer, de ser. Vi udfylder et vektorrum for hver bruger og korrelerer det med indhold, hvilket giver en høj sandsynlighed for, at nogen vil være interesseret i annoncen, forklarede Musk.