Commitment, A Collection af Equinox.Steven Klein for Equinox

I nutidens hastigt bevægende verden virker det uoverkommeligt at nå sine fitnessmål midt i møder, forældreskab og overfyldte tidsplaner; medmindre, som først foreslået af Equinox , wellness bliver en forpligtelse lige så integreret i selvaktualisering som resten af ​​dine daglige prioriteter.

Nu, Equinox bringer konceptet til det næste niveau - at trykke berømt modefotograf Steven Klein at skyde med Commitment, A Collection af Equinox , en serie på syv enestående varer, der omdefinerer luksus, udtænkt af de dygtigste hjerner på tværs af mode, kunst og arkitektur for at sætte spørgsmålstegn ved status quo af, hvad det vil sige at leve livet til sit yderste potentiale. Der er dog en hage: intet er til salg. Startracker talte med Equinox Executive Creative Director Elizabeth Nolan for at afdække den kunstneriske proces og sociale effektivitet, der driver samlingen.

Tanken bag Commitment, A Collection by Equinox begyndte med et dybt kendskab til forbrugernes ønske om at forpligte sig til oplevelser, for derefter at omsætte dette koncept til kunstværker. Når vi kender det øjeblik, vi er i verden generelt, og stemningen i den tid, vi er i, fortalte Nolan til Startracker, at vi følte meget stærkt, at de mærker, der virkelig fanger fantasien og giver genklang, er dem, der fortæller gode historier. For at fortælle den rigtige historie begyndte Nolan og hendes team med et af Equinoxs vejledende principper: engagement er den nye luksus. Det var en måde at tage den indsigt på og virkelig noget, som vi allerede bygger på på en meget ærlig og reel måde, og udnytte det til en kampagneidé, forklarede hun.

Som vi ved, ændrer folks forbrugs- og købsadfærd sig radikalt. Det, folk vælger at investere deres energi og tid i, er oplevelser snarere end nødvendigvis ting, sagde Nolan. Det gode ved equinox er, at vi faktisk er et af de originale oplevelsesmærker. For med succes at forme erfaring til kunst, hyrede Equinox et team af de mest forstyrrende, tankevækkende kreative i branchen, herunder Off-Whites Virgil Abloh, Helmut Langs Shayne Oliver, Y/Projects Glenn Martens, Adam selman og Eckhaus Latta til at skabe originale luksusgenstande, der legemliggør engagement og ærer nutidens helte, der udøver engagement i sin højeste form. Alle vores partnere flytter grænser og gør tingene lidt anderledes, og det er sådan, vi også kan lide at opføre os, forklarede Nolan.

Vækket til live på tværs af trykte og digitale medier, værdsat kendisstylist Mel Ottenburg , vidunderbarnet bag Rihannas evolutionære stil, bestilte Equinox syv genrebøjende kunstværker, der vil blive vist i Equinox-klubber i New York City, LA og Boston, før de blev bortauktioneret for at gavne de sociale formål, der giver inspirationen bag hver stykke - inklusive Equinox' hyppige nonprofit-partnere, Memorial Sloan Kettering Cancer Center og Helteprojektet .

For Equinox var Ottenburg det oplagte valg til at style kampagnen. Efter at have arbejdet med ham før, oversteg hans kreative vision konstant deres forventninger og hjalp med at drive brandet fremad. Vi følte virkelig, at han definerede Equinox-mærkets DNA, fortalte Nolan til Startracker. Mel var i stand til at udnytte sit utrolige netværk og relationer inden for branchen for at sikre, at partneren for hvert produkt føltes rigtig.

Hver skabelse eksisterer som en unik, grundlæggende komponent til omdefineringen af ​​engagement - provokerende koncepter, der skal anspore en bredere kulturel bevægelse:

The Truth Læbestift.Steven Klein for Equinox

The Truth Læbestift Designet af Mel Ottenberg og fra siderne af Washington Post , The Truth Lipstick står for avisens engagement i journalistisk frihed.

Retssagen.Steven Klein for Equinox

Retssagen Eckhaus Latta skabte denne sag ud fra sagsakter fra den banebrydende miljøadvokat James Thornton, grundlæggeren af ​​nonprofitorganisationen ClientEarth der har kæmpet hensynsløst for at beskytte Jorden mod klimaændringer gennem de sidste 40 år.

Stonewall stiletter.Steven Klein for Equinox

Stonewall stiletter For at konstruere dette revolutionerende par brugte Helmut Lang-designeren Shayne Oliver imiteret læder fra selve væggene på Stonewall Inn i New York City, det historiske sted for 1969-optøjerne, der lancerede bevægelsen for homoseksuelles rettigheder, bestilt til at ære LGBTQA-aktivister.

Menneskehedens nuancer.Steven Klein for Equinox

Menneskehedens nuancer Disse solbriller er mere end hvad man kan se det blotte øje; Adam Selman konstruerede dem ud fra kameralinsen af Ruddy Roye , Årets Instagram-fotograf 2016, for at hædre hans dedikation til at fange mangfoldighed og rungende hidtil uhørte stemmer.

Eau de Blood, Sweat & Tears.Steven Klein for Equinox

Eau de Blood, Sweat & Tears Ikke den gennemsnitlige parfume, denne brugerdefinerede duft udviklet af de olfaktive eksperter kl. 12.29 er infunderet med DNA fra Katherine Switzer , den første kvinde til at løbe Boston Marathon, og aftappede kvinders engagement og styrke overalt.

The Scrubs sweatsuit.Steven Klein for Equinox

The Scrubs sweatsuit Inspireret af de onkologer, der dagligt går i kamp i krigen mod kræft, skabte Off-Whites Virgil Abloh et forhøjet bud på sportstøj for at anerkende de læger, der har dedikeret deres liv til at redde andre.

Den rigtige Camo Jacket.Steven Klein for Equinox

The Real Camo Jacket Y/Projects Glenn Martens udviklede denne jakke ved hjælp af materiale fra fire Heroes Project-veteraner, og ærede organisationen, der arbejder utrætteligt for at forbedre livet for dem, der har kæmpet for USA og sætter dem i stand til at nå uanede højder ved at bestige Mount Everest, Mt. Kilimanjaro og andre toptoppe rundt om i verden.

Frem for alt definerer Equinox' engagement i mangfoldighed kollektionen i sin helhed. Når du har en grundlæggende idé som forpligtelse, er det næsten umuligt at udføre den på nogen anden måde. engagement er et væld af forskellige historier og menneskelige oplevelser, og vi kaster lys over syv af dem i denne kampagne, forklarede Nolan. Vi er meget forpligtede til at sikre, at alt det arbejde, vi udfører, er så forskelligartet og inkluderende, som det overhovedet kan være.

Commitment, A Collection af Equinox vises nu på Equinox sociale kanaler ved hjælp af hashtagget #committosomething såvel som i udvalgte Equinox klubvinduer landsdækkende, og fortæller historierne bag hver kreation. For mere information om samlingen og fremtidige auktioner i hele 2018, besøg www.commitmentcollection.com .