At svare én gang for alle, hvis 'Black Widow' var et hit eller et flop

Underholdning
Marvel Black Widow Succes fiasko

Er Marvels Sort Enke en uforløst katastrofe eller et overraskende nyttigt hit?Marvel Studios

I næsten et århundrede vidste Hollywood næsten med det samme, om en film var et hit eller et flop - så kom COVID-19-pandemien og med den målemareridtet, der er kendt som hybridudgivelsen. Selv som Scarlett Johanssons retssag mod Disney rasere, både fans og tilskuere venter stadig på opfordringen om, hvorvidt filmen var et hjemmeløb eller et strike out.

Dette nye økosystem er langt mere nuanceret, men næsten otte uger fjernet fra dets udgivelse den 9. juli, har vi endelig nok data til at tage et endeligt kig på filmens billetkontor og streamingydelse. Det gjorde også Sort Enke tank? Lad os finde ud af det.
Marvel Black Widow Review Fase IV

Scarlett Johansson og Florence Pugh i Marvel's Sort Enke .Marvel Studios

Sort Enke Indtægter

Sort Enke er i øjeblikket den mest indbringende indenlandske film i 2021 med 1,5 millioner i USA og den femte mest indbringende film i år på verdensplan med 1 millioner. For pålydende er dette langt under Marvels forventninger.

Filmen tjente 67 millioner dollars på verdensplan via Disney+ Premier Access i åbningsweekenden, hvor Disney+ pralede af omkring 110 millioner abonnenter. Til sammenligning, Mulan tjente rapporterede 90 millioner dollars via Premier Access i løbet af de første to uger, hvor Disney+ kun havde omkring 60,5 millioner abonnenter pr. Informationen . Jungle krydstogt , som åbnede 30. juli, tjente 30 millioner dollars i sin åbningsweekend.

Takket være afsløringer relateret til Johanssons retssag ved vi det Sort Enke havde tjent 125 millioner dollars via Disney+ Premier Access pr. 15. august. Så i de lidt mere end fire uger efter udgivelsen den 9. juli fordoblede filmen sit digitale salg. Ved at kombinere Premier Access og biografindtægter indtjente filmen mindst 496,1 millioner $ i verdensomspændende omsætning i midten af ​​august.

Disney beholder 80 % af Premier Access PVOD-omsætningen og omkring 60 % af biografindtægterne (mindre på oversøiske markeder), hvilket nu svarer til et hjem på 100 millioner dollars fra Disney+ og omkring 222,6 millioner dollars fra det globale billetsalg til biografer (325 millioner dollars tilsammen). Ifølge Sort , Sort Enke havde et produktionsbudget på 200 millioner dollars; markedsføringsomkostninger for sådanne teltpæle ligger typisk i nicifret område. Indsæt flere udgivelsesdato-forsinkelser og falsk start-promovering i løbet af de sidste 18 måneder, og vi kan anslå omkring 150 millioner USD i P&A-omkostninger.

Desværre har vi ingen Premier Access-indtægtstal for de sidste to uger, men det ser ud som om Sort Enke er tændtranden til at bryde lige... hvis det ikke allerede har gjort det. Alligevel er filmen sandsynligvis den mindst profitable Marvel Cinematic Universe-indgang siden måske 2011's Captain America: The First Avenger .

Marvel Black Widow Box Office Disney+ Premier Adgang forklaret

Scarlett Johansson i Marvel's Sort Enke .Marvel Studios

Måling af opmærksomhed

Ifølge hjemmeside TorrentFreak , Sort Enke var den mest piratkopierede film i åbningsugen. Det er en stor underordnet indikator for interesse, men hvad med koldt hårdt seertal? Forbered jer, for jeg er ved at kaste en masse tal efter jer.

I de første fire ugers tilgængelighed på Disney+ Premier Access, Sort Enke tjent mindst 18,9 millioner timers amerikansk seertal ifølge Nielsen-data leveret til Startracker. Jeg siger i det mindste, fordi MCU-filmen ikke lykkedes med at knække Nielsens Top 10-lister i sin tredje uges tilgængelighed, da Trollhunters: Rise of the Titans var film nr. 10 med 3,1 millioner timer set. Så selvom vi ikke kender nøjagtige tal, ved vi, at det ikke kunne have fået flere seertimer end Troldejægere i den tredje uge. Det lykkedes at krybe tilbage i Top 10 i uge 4.

Mens Sort Enke 's observerbare første måneds total matchede Raya og den sidste drage I alt på fire uger (18,9 millioner timer), faldt animationsfilmen aldrig ud af Nielsens Top 10 i dens første måneds tilgængelighed. Tilsvarende Cruella opført på Nielsens Top 10-lister i hver af de første fire uger på vej til 15,3 millioner sete timer.

Da Nielsen måler US SVOD-seertal i ugentlige blokke, og Disney+ dropper Premier Access-film om fredagen, ved vi, at Sort Enke trak 9 millioner timers seertal i sin åbningsweekend, hvilket kan sammenlignes positivt med Raya (5,9 mio.), Jungle krydstogt (5,7 mio.), og Cruella (4,6 mio.). Når det er sagt, Sort Enke faldt 18 % i sin anden uge, mens begge Cruella og Raya voksede i seertal.

Dets uge 1 til 2 seertal pr. dag faldt var 65 %, og dets fald fra uge 2 til uge 3 var mindst 58 %, Entertainment Strategy Guy skrev 20. august.Det er stejlt. Og foreløbig mere bevis på det Sort Enke var ikke et kæmpe hit.

11. aug stjernetegn

Kort sagt, Sort Enke var mere forhåndsindlæst end sine forgængere på Disney+ Premier Access med bred margin og forfaldt meget hurtigere. Det er generelt dårligt. Men det kan hævdes, at det er fordi det er den mest indbringende film i flok (med mange), og et større segment af fans valgte at se den i biograferne inden for dens første måned sammenlignet med dens landsmænd.

Scarlett Johansson har hovedrollen i Black WidowMarvel Studios

Et plus for Disney

Men hvad med Black Widows indflydelse på Disney+ forretningen? Sort Enke var den mest købte Premier Access-film til Disney+, hvilket førte til 18 % flere køb i åbningsweekenden sammenlignet med Mulan (næst mest købte åbningsweekend Premier Access titel), ifølge amerikanske data leveret til Startracker fra transaktionsanalysefirmaet Antenna. Mulan blev efterfulgt af Raya og den sidste drage og Cruella , til antenne.

Sort Enke har også et imponerende forspring, da Antenna sammenlignede åbningsweekenden (fredag, lørdag, søndag) tilmeldinger med de foregående otte weekender. Med andre ord, flere mennesker tilmeldte sig Disney+ i filmens debutkorridor end nogen anden Premier Access-titel.

  1. Sort Enke (1,72x)
  2. Mulan (1,63x)
  3. Cruella (1,38x)
  4. Raya og den sidste drage (1,00x)

Men der er meget større forskel, når det kom til procentdelen af ​​Disney+-tilmeldinger, der købte en Premier Access-titel i sin åbningsweekend. Her er hvor Sort Enke skred en smule i sammenligning, da det ikke affødte så stor udbredt interesse fra Disney+-abonnenter som andre titler. Det ankom dog også med den største D+-abonnentbase.

  • Starttilmeldinger (defineret som brugere, der sluttede sig til D+ i 2019 og så Sort Enke ): 1. Raya og den sidste drage (6,0%), 2. Sort Enke (5,1%), 3. Mulan (4,7%), 4. Cruella (4,5%).
  • Åbningsweekend-tilmeldinger (defineret som brugere, der sluttede sig til D+ i den respektive åbningsweekend for hver titel og så Sort Enke ): 1. Mulan (28,5%), 2. Cruella (20,2%), 3. Sort Enke (12,9%), 4. Raya og den sidste drage (10,6 %)

Så floppede Black Widow? Ingen.

Hældning gennem alle disse data kan få en til at gå på tværs. Men takeaway, i det mindste efter denne analytikers mening, er det Sort Enke er en succes samlet set, bare ikke på niveau med en standard Marvel blockbuster fra de sidste fem år. Filmen ville aldrig true billetkontoret på 1 milliard dollars under pandemien, og de rå indtægter afspejler den barske virkelighed. Men dets stærke Premier Access-tal, som forårsagede en stigning på 4 % i Disney-aktiekursen efter åbningsweekenden blev annonceret, kombineret med det samlede seertal og en positiv indvirkning på nye tilmeldinger er en ubestridelig velsignelse for Disney+. Og da streamingtjenesten er Disneys topprioritet over alt andet, gør det Sort Enke en samlet sejr.

Movie Math er en lænestolsanalyse af Hollywoods strategier for store nye udgivelser.