At tage sig af forretninger - lynhurtigt.Foto af Mario Tama/Getty Images
Forlovede par, der er på vej til Las Vegas og ivrigt venter på et bryllup med Elvis-tema dybt skuffet at finde ud af, at hverken Elvis eller hans lignelse vil blive tilladt i bygningen.
Virksomheden, der bestemmer over Elvis' varemærkebeskyttede navn, image og lighed, Authentic Brands Group (ABG), har besluttet at slå ned på uautoriserede brugere og udsender i begyndelsen af maj et ophør-og-afstå-brev til kapeller, der lover at bringe kongen til brylluppet .
Sammen med tøjmærker som IZOD og Nautica administrerer ABG varemærker tilhørende entertainere og sportsfigurer som Elvis, Marilyn Monroe, Mohamed Ali, Julius Erving og Shaquille O'Neal.
Horoskop for 22 juni
Generelt, når du først har indgivet en ansøgning til U.S. Patent and Trademark Office, er det din opgave at se over landskabet, og hvis nogen bruger dit varemærke uden din tilladelse, er det krænkelse af varemærket, siger Henry Boyd, en klinisk professor i marketing ved University of Maryland. Handelshøjskolen. Du skal være din egen vagthund.
Varemærkebeskyttede navne kan være meget værd og virksomhedens varemærker kan være milliarder værd. Virksomheder, der ikke holder øje med krænkere, kan miste kontrollen over deres varemærker, siger Boyd. Du ønsker ikke, at dit varemærke bliver generisk eller involverer dig i hel eller delvis opgivelse af mærket. Bare spørg Kimberly-Clark, ejer af Kleenex .
Boyd var overrasket over, at ABG netop nu besluttede at gå efter varemærkekrænkere. ABG købte Elvis omkring 2013, siger han. Så vi taler næsten et 10 års vindue. Der har altid været Elvis bryllupskapeller og temafester i Vegas. Hvorfor udøve det lige nu?
stjernetegn for 1. marts
Påvirkningen af en ny Elvis-film
Det kan være relateret til den snart udgivet Elvis biopisk film instrueret af Baz Luhrmann , siger Boyd. Så der kan være en stigning i efterspørgslen efter 'King of Rock and Roll'.
ABG reagerede ikke på en anmodning om kommentar.
Varemærkelovene gælder ikke for Elvis live-shows eller hyldest, siger Boyd. Det skyldes, at der er en offentlighedsret vedtægt, siger han.
Alligevel dækker reklameundtagelsen ikke alt. Hvis jeg bruger Elvis til at trække folk ind i en butik, ved at få alle klædt ud som Elvis, så kunderne kan sige, at de har købt deres iPhone hos Elvis - så flyver det ikke, siger Boyd.
15 okt stjernetegn
Dette kan være et tilfælde, hvor varemærkeindehaverne skyder sig selv i foden. Mens boomers alle kan være knyttet til Elvis, ved det yngre sæt måske ikke så meget om kongen. Alle disse kapeller i Vegas holder hans minde i live, siger Boyd. De gjorde [ABG] en tjeneste, og dette vil have en afslappende effekt og lukke dem ned. Det kan komme tilbage og bide dem, hvis de er for aggressive til at beskytte deres rettigheder.
Det er altid muligt, at ABG i sidste ende vil indgå aftaler med alle kapellerne, så de mod betaling kan gå tilbage til at bruge Elvis' lighed, og at ophørs-og-afstå-brevene kun er det første skridt i processen, siger Boyd.